Chaque année, des millions de goodies publicitaires finissent à la poubelle, ce qui représente une montagne de déchets difficilement recyclables. Ces objets, souvent fabriqués à partir de matériaux non recyclables et produits à l'autre bout du monde, ont un impact environnemental considérable. Pourtant, les goodies publicitaires restent un outil de communication très utilisé par les entreprises. Mais alors, comment concilier promotion de marque et nécessité de préserver l'environnement ? Dans cet article, découvrez comment les fournisseurs d'objets promotionnels adaptent leur production pour s'inscrire dans une démarche d'économie circulaire.
Qu'est-ce que l'économie circulaire ?
L'économie circulaire est un modèle économique qui cherche à limiter le gaspillage des ressources. Le modèle traditionnel consiste à "produire, consommer et jeter". A contrario, l'économie circulaire vise à réutiliser, réparer et recycler les produits autant que possible. Cela permet de prolonger la durée de vie des objets et de réduire la quantité de déchets produits. Ainsi, on contribue à réduire notre impact sur l'environnement en produisant et en consommant de façon responsable.
Pourquoi l'économie circulaire est-elle cruciale dans le secteur des objets pub ?
Les professionnels s'adaptent aux enjeux RSE.
La société d'aujourd'hui est de plus en plus sensible aux enjeux environnementaux. Elle attend des fournisseurs de répondre aux engagements de responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Dans ce contexte, le secteur des objets publicitaires doit se réinventer pour s'adapter aux nouvelles attentes des entreprises et des consommateurs.
Les goodies et cadeaux d'entreprise personnalisés, offerts aux clients et aux collaborateurs, sont souvent utilisés brièvement puis rapidement jetés. En intégrant l'économie circulaire dans la production de ces objets, les entreprises peuvent réduire leur empreinte carbone et soutenir le développement durable.
Comment les fournisseurs de goodies adaptent-ils leur production pour intégrer l'économie circulaire ?
La production écoresponsable de goodies
Les fournisseurs de goodies adaptent de plus en plus leur production pour répondre aux exigences de l'économie circulaire. Cela passe notamment par l'utilisation de matériaux respectueux de la planète. Parmi ces matériaux, on retrouve le plastique recyclé, notamment le RPET, une alternative durable. Elle permet de revaloriser des bouteilles plastiques usagées pour fabriquer des objets publicitaires, et même du textile. Le coton bio, cultivé sans pesticides, est également un bon exemple. Il est utilisé pour confectionner des produits textiles et des sacs tote bags.
Les cycles de vie prolongés
Pour continuer dans la démarche d'économie circulaire, prolonger le cycle de vie des goodies permet de lutter contre l'effet "jetable" de ces objets. La qualité et la durabilité des produits deviennent donc des critères prioritaires. En choisissant des objets conçus pour durer, les entreprises peuvent éviter que leurs goodies ne finissent rapidement à la poubelle.
Il est important d'encourager les entreprises à sélectionner des goodies utiles et durables. Les exemples les plus populaires sont les gourdes personnalisables. Elles encouragent un mode de consommation plus responsable, en privilégiant une bouteille réutilisable plutôt qu'une jetable en plastique. De plus, les fabricants privilégient désormais des matériaux recyclés, tels que le verre et l'acier inoxydable recyclés.
La gestion des déchets et le recyclage
Pour réduire les déchets, il est essentiel de concevoir des objets promotionnels à partir de matériaux recyclables. En favorisant des matériaux tels que le plastique recyclé, les entreprises réduisent leur impact environnemental et prolongent la durée de vie des ressources utilisées.
Les bouteilles en plastique recyclées permettent de produire de nombreux goodies.
Un exemple marquant est celui de BIC®, pionnier de l'économie circulaire dans l'industrie des briquets publicitaires. La marque a investi plus de sept ans dans le développement d’une technologie innovante qui permet de séparer les différentes parties d’un briquet usagé pour les recycler. BIC® a également développé des initiatives similaires pour d'autres produits. En partenariat avec Plas Eco, l'entreprise a lancé la première collection de mobilier d'extérieur en France fabriquée à partir de stylos recyclés.
Certifications écoresponsables : des garanties pour une production circulaire
Les certifications écoresponsables jouent un rôle essentiel pour valider et démontrer l'engagement des fournisseurs dans l'économie circulaire. Elles permettent aux entreprises de prouver que leurs produits sont fabriqués de manière durable, à partir de matériaux recyclés ou issus de sources responsables. Ces labels offrent une transparence aux consommateurs et aux partenaires professionnels. Ils leur donnent l'assurance que les objets qu'ils utilisent respectent des normes strictes en matière environnementale et sociétale.
Gestion d'une forêt FSC.
Voici quelques-unes des principales certifications qui montrent l'intégration de l'économie circulaire dans le processus de production :
- GRS (Global Recycled Standard) : cette certification garantit que les produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés. Ils respectent des critères stricts en matière de pratiques sociales, environnementales et chimiques tout au long de la chaîne de production.
- FSC (Forest Stewardship Council) : le label FSC certifie que les produits à base de bois ou de papier proviennent de forêts gérées de manière durable et responsable, en respectant des critères écologiques, sociaux et économiques.
- RCS (Recycled Claim Standard) : le RCS vérifié que les produits contiennent des matériaux recyclés. Grâce à un réseau de blockchain et des technologies comme le traceur AWARE™, les consommateurs disposent d'une traçabilité complète des matières premières utilisées tout au long de la chaîne d'approvisionnement.
- GOTS (Global Organic Textile Standard) : ce label est l'une des principales certifications pour les textiles responsables. Il garantit que les textiles sont fabriqués à partir de fibres biologiques, dans le respect de normes environnementales et sociales strictes.
- PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) : comme le FSC, le label PEFC garantit que les produits en bois ou en papier proviennent de forêts gérées durablement. Il permet aussi de soutenir les petits exploitants forestiers et d'encourager la biodiversité.
Ces certifications montrent que les entreprises font des choix responsables, tant au niveau des matériaux que de leurs méthodes de production.
